Im Jänner gab es in BrandEins einen Artikel über Chiquita, und wie sehr sich der Konzern in den letzten Jahren um sozial- und ökologisch verantwortungsvolles Handeln bemüht. Als Beweise für die Glaubwürdigkeit wird unter anderem der Direktor der Internationalen "Fair Trade Organisation - FLO" genannt. Den ausführlichen Artikel gibt es hier

Nun hat der Spiegel in seiner letzten Ausgabe unter dem Titel "Meister der Verdrehung" (leider nicht kostenfrei Online erhältlich), unter anderem genau diesen Brandeins Artikel aufgegriffen, um auzuzeigen wie "Greenwashing" funktioniert. Der Spiegel stellt in diesem Artikel fest, dass der Artikel in Brandeins das Ergebnis einer PR-Initiative ist, und dass der Chiquita Konzern noch einige dunkle Flecken auf seiner Weste hat.

Nun was soll man dazu sagen? Große Konzerne betreiben ihre Umweltprogramm sicher nicht aus Nächstenliebe, sondern weil es auf Seite der KonsumentInnen eine Nachfrage nach sozial- und umweltverträglichen Produkten gibt. Fraglich ist halt immer ob es den Unternehmen ernst ist, oder ob es um reine Imagemaßnahmen geht. Im Spielfeld der Meinungen und Kampagnen ist dies nicht immer nachzuvollziehen (bzw. geht es ja genau darum).